Платинова Буковина

Інтернет-аукціон з продажу зовнішніх рекламних площ на Олімпійських іграх 2012 в Лондоні відкрився 4 квітня, повідомляє газета The Guardian. Загальна стартова вартість пропонованих майданчиків - 250 мільйонів фунтів стерлінгів (більше 400 мільйонів доларів).

Організатори Олімпіади в Лондоні виявилися першими, хто вирішив продавати олімпійські рекламні площі на інтернет-аукціоні. На думку організаційного комітету, ця система є найбільш справедливою і прозорою.

На аукціон виставлено більше 4000 пакетів рекламних пропозицій від 34 найбільших рекламних агентств. У ці пакети увійшли всі види майданчиків - від білбордів та плакатів, які розташовані в безпосередній близькості до місць проведення Ігор, до реклами в метро і в аеропортах. Раніше міністерство культури, спорту і ЗМІ Великобританії ввело обмеження на кількість зовнішньої реклами: за інформацією міністерства, від реклами звільняються простору, прилеглі до територій проведення ігор. Мета такої заборони - запобігти несанкціоновану рекламу і виникнення стихійних торгових точок, а також забезпечити спокійне проведення часу гостям ігор. Крім того, не виставлена на продаж реклама на самих стадіонах - тут пріоритет на майданчики отримують місцеві компанії-партнери.

Програма продажу рекламних пакетів охоплює сам Лондон і 9 інших міст-учасників Олімпіади (Глазго, Бірмінгем, Кардіфф і так далі). Одна з особливостей аукціону - наявність можливості моментального придбання пакету за допомогою кнопки 'купити зараз', яка буде доступна всім учасникам. Організатори обіцяють вести суворий контроль за об'єктивністю боротьби. Хоча гранична кількість пакетів, які може придбати одна марка, не обмовляється, жоден спонсор не повинен опинитися в абсолютній більшості. 'Ми робимо процес дробовим і розтягуємо його на кілька тижнів для того, щоб в аукціоні взяли участь якомога більше рекламодавців', - заявив Кріс Таунсенд (Chris Townsend), комерційний директор лондонського олімпійського оргкомітету.

Аукціон стартує щодня о 8 ранку і закривається в проміжок з 10 ранку до 5.30 вечора. У перші два тижні до участі допускаються тільки 18 найбільших спонсорів Олімпіади (Coca-Cola, BP, Samsung, Lloyds TSB, BMW, Visa та інші). Саме вони отримують пріоритетне право на придбання найбільш перспективних площ. По закінченні цього терміну за контракти будуть боротися решта учасників - за прогнозами організаторів, їх буде не менше 40. Якщо до 1 липня залишаться не продані пакети, вони будуть реалізовані в звичайному порядку. На думку Кріса Таунсенда, хід боротьби за зовнішню рекламу дозволить оцінити динаміку британського рекламного ринку 2012 року в цілому.

Організатори вважають, що сукупний комерційний доход Олімпіади складе не менше половини від двох мільярдів фунтів стерлінгів (більше 3,2 мільярда доларів), необхідних для початку Ігор. До змагань Лондон готується вже більше 5 років: право на проведення Олімпіади Великобританія отримала в 2005 році. 14 березня цього року в Лондоні встановлені спеціальні годинники, які показують що залишився до Ігор час.  

Платинова Буковина

Додати свій коментарій:

*Ім'я:
E-mail:
*Коментарій:	Символів залишилося: із
Підтвердіть, що Ви людина  Відповідь - одне слово на тій же мові, що й питання. Відповідь на питання «скільки» - число Нову загадку, будь-ласка

Другие новости:

Массированная атака на Каменское: ночь террора, разрушенные здания и раненые мирные жители В ночь на 6 ноября российские войска совершили массированную
- 06.11.2025 11:15

Масована атака на Кам’янське: ніч терору, зруйновані будівлі та поранені мирні жителі Пожежі, руйнування і паніка серед мешканців
- 06.11.2025 11:13

У Чернівцях стартує опалювальний сезон: тепло подадуть з 4 листопада З 4 листопада у Чернівцях офіційно розпочнеться опалювальний
- 03.11.2025 17:07

Лише в окремих регіонах: графіки відключення світла на 4 листопада Заклик до громадян
- 03.11.2025 16:24

ЗСУ тиснуть під Добропіллям: наступ українських військ змушує росіян відтягувати сили з Покровська Українська армія продовжує активні наступальні дії на Добропільському
- 03.11.2025 15:38

Программа УЗ-3000: кому достанется бесплатная поездка по железной дороге и почему не всем
- 03.11.2025 15:00

Корабель інопланетян чи звичайна комета прилетить у листопаді? Як було виявлено об’єкт 3I/ATLAS
- 03.11.2025 14:54

Програма УЗ-3000: кому дістанеться безкоштовна поїздка залізницею і чому не всім В “Укрзалізниці” розповіли, як працюватиме нова соціальна ініціатива — програма “УЗ-3000”
- 03.11.2025 14:48

Команда США приїде до України для узгодження спільної дронової програми Уже наступного тижня до України прибуде представницька делегація зі
- 03.11.2025 12:02

Чернігів під небом тривоги: як живе місто, де темрява стала звичною Чернігів не спить. Навіть коли здається, що
- 30.10.2025 21:35

Всі новини